经济指标表明2021年夏季将表现强劲

在做出了在大流行期间营销旅游目的地的前所未有的决定后，参观威廉斯堡自信地跳入了接种疫苗后的世界

弗吉尼亚州威廉斯堡-在去年定义了旅游业的不可预测和模糊的旅程中，参观威廉斯堡决定做出一个对2020年旅游业来说既大胆又不寻常的举动。他们发起了760万美元的广告宣传在大流行期间。因此，这一策略似乎已经产生了回报，酒店入住率与2019年的水平相当，酒店房价高于2019年，景点的门票销售和上座率都很高。

Visit Williamsburg的首席执行官维多利亚·西米诺(Victoria Cimino)说:“我们知道，疫情后的世界将会有巨大的被压抑的旅游需求。”“我们的经营前提是，今天专注于意识，明天就能确保竞争地位。”

2020年春天，该组织推进了12个研究项目(焦点小组、活动/形象测试、消费者情绪、广告效果和COVID-19旅行者情绪)由战略营销和研究洞察(SMARI)进行，这是一家专注于旅游目的地的全方位服务研究公司。调查结果告知受众细分，媒体决策和创造性的信息，最终导致了“生活”的创造。按你的节奏走。的广告活动。

2020年6月在20个市场推出了多渠道综合媒体战略，涵盖电视、流媒体音频、程序化数字和付费社交媒体。旨在重新点燃该地区的营销存在，增长/提高品牌知名度，促进消费者参与，“生活。按你的节奏走。的竞选活动拥抱了对未来的承诺。图像与当时的消费者情绪是一致的——展示了威廉斯堡是一个安全、放松的地方，可以逃离紧张和复杂的生活——传达的信息尊重了旅行的真正精神，并鼓励人们与真正重要的东西团聚。

衡量“人生”的影响力和影响力。按你的节奏走。， SMARI在2021年初进行了一项广告效果和投资回报研究。结果显示，该活动在SMARI行业基准中排名前25%，达到了46%的目标受众(约440万人)。此外，该活动使消费者熟悉威廉斯堡，建立了对目的地的整体认知，并产生了2021年的访问意图。

底线是，尽管在大流行期间对休闲旅游造成了严重破坏，但参观威廉斯堡的非传统2020年营销战略非常成功。“生活。按你的节奏走。的宣传活动不仅影响了游客去威廉斯堡旅游的决定，而且还为游客提供了可以做的事情的想法，从而使他们的旅行时间更长、质量更好、花费更高。伟徳体育app今天，《生活》。按你的节奏走。该活动的效果持续良好，超过80%的visitwilliamsburg.com用户是首次访问该网站。

西米诺说:“Visit Williamsburg是美国最早恢复营销活动的dmo之一。“随着世界继续开放，人们开始远离家乡，我们仍然乐观地认为，该地区将在2021年到2022年看到持续的增长趋势。”

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